McDonald,s акцентирует внимание на рынке Восточной Европы

За последние несколько лет ресторанная сеть не уделяла большого внимания развивающимся европейским странам, например Польше и Румынии, а концентрировала усилия на улучшении репутации на старых европейских рынках, таких Франция и Великобритания.

В следующем году компания планирует инвестировать около $1 миллиарда в развитие европейской сети, сказал Альварес.

Перестроив 80 процентов ресторанов в Западной Европе, теперь McDonald´s обратил взоры на восток Европы, который в отличие от развитого Запада оказался более устойчив к экономическому спаду.

"В Центральной и Восточной Европе возможность роста огромна. В Украине, Польше и Румынии, население которых в целом превышает 100 миллионов человек и чья экономика процветает, пока что мы открыли только 350 ресторанов", - говорит Альварес.

По его словам, рынки России и Китая тоже обещают хорошие перспективы роста.

В Польше за 3-5 лет компания планирует увеличить количество ресторанов вдвое, сообщил Альварес.

В Польше, как и в остальных 118 странах, в которых McDonald´s имеет свои рестораны, планируется привнести местную специфику в меню, например, добавлять в гамбургеры соус с хреном.

ЗАВТРАК В MCDONALD´S

Компания намерена провести кампанию с целью приучить поляков, привыкших первую за день пищу принимать у себя дома, завтракать в их ресторанах.

"Здесь есть возможность завтракать не дома. Но вы должны быть уверены, что кофе будет качественным", - сказал Альварес.

Как и в других странах, в Польше компания пересмотрела свое отношение к ценовому потолку на кофе и уже открыла на территории ресторанов кофейни McCafe. Такие кофейни уже завоевали популярность в некоторых странах, к примеру в Австралии и Германии.

Несмотря на продолжающийся рост розничных цен, компания не собирается отказываться от своей ценовой политики.

За текущий год акции McDonald´s выросли на 7,5 процентов.